പതഞ്ജലി ആയുർവേദത്തെ ആരോഗ്യത്തിന്റെയും ബിസിനസ്സിന്റെയും ലോകത്തിന്റെ ‘ഹീറോ’ ആക്കി

മഹാകവി തുളസീദാസ് ‘ശ്രീ രാമചരിതമാനസ്’ എഴുതുകയും നൂറ്റാണ്ടുകൾക്ക് മുമ്പ് രാമന്റെ ആദർശവും അദ്ദേഹത്തിന്റെ കഥയും വീടുവീടാന്തരം സാധാരണക്കാരിലേക്ക് എത്തിക്കുകയും ചെയ്തു. 21-ാം നൂറ്റാണ്ടില് ബാബാ രാംദേവും അദ്ദേഹത്തിന്റെ പതഞ്ജലി ആയുര് വേദവും യോഗ, ആയുര് വേദം എന്നീ ആശയങ്ങള് സാധാരണക്കാരിലേക്ക് പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിനും ആരോഗ്യം സംരക്ഷിക്കുന്നതിനും ഒരേ പ്രവര് ത്തനമാണ് നടത്തിയത്.

ഇന്ന്, ഇന്ത്യയിൽ മാത്രമല്ല, ലോകത്തിലെ പല രാജ്യങ്ങളിലും യോഗയുടെയും ആയുർവേദത്തിന്റെയും രണ്ടാമത്തെ പേര് ‘ബാബാ രാംദേവ്’, ‘പതഞ്ജലി ആയുർവേദം’ എന്നിവയാണ്. 2006 ൽ ആചാര്യ ബാൽകൃഷ്ണയുമായി ചേർന്ന് ബാബാ രാംദേവ് പതഞ്ജലി ആരംഭിച്ചപ്പോൾ, ഇന്ത്യയിൽ 800 ബില്യൺ രൂപയുടെ ഒരു വലിയ വ്യവസായം കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ താൻ സഹായിക്കുന്നുവെന്ന് അദ്ദേഹം മനസ്സിലാക്കിയിട്ടുണ്ടാകില്ല.

പതഞ്ജലി ജീവിത രീതി മാറ്റി മറിച്ചു

പതഞ്ജലി ആയുർവേദം ആരംഭിച്ചപ്പോൾ കമ്പനി പ്രധാനമായും ‘ദിവ്യ ഫാർമസി’ക്ക് കീഴിൽ ആയുർവേദ മരുന്നുകൾ പുറത്തിറക്കി. ഇതിനുശേഷം, പതഞ്ജലി ബ്രാൻഡിന് കീഴിൽ, കമ്പനി ദന്തകാന്തി മുതൽ ഷാംപൂ, സോപ്പ് തുടങ്ങിയ ദൈനംദിന ഉപയോഗ സാധനങ്ങൾ പുറത്തിറക്കി. ഇതിൽ കമ്പനിയുടെ ഹീറോ ഉൽപ്പന്നമായി ദന്തകാന്തി പുറത്തുവന്നു.

ഇന്ത്യൻ വിപണിയിലെ മിക്ക ടൂത്ത് പേസ്റ്റുകളുടെയും വിൽപ്പന പോലും കുറയാൻ തുടങ്ങി, പല കമ്പനികളും അവരുടെ ജനപ്രിയ ബ്രാൻഡിന്റെ ‘ആയുർവേദ പതിപ്പ്’ നീക്കം ചെയ്ത് വിപണിയിൽ പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുറത്തിറക്കി. ഈ രീതിയിൽ, പതഞ്ജലിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ആളുകളുടെ ജീവിതത്തിൽ ആയുർവേദം ഉൾപ്പെടുത്താൻ പ്രവർത്തിക്കുകയും അവരുടെ ജീവിതരീതി മാറ്റുകയും ചെയ്തു.

പതഞ്ജലി ഇതുപോലുള്ള ആളുകളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പായി മാറി

അടുക്കളയിൽ അടങ്ങിയിരിക്കുന്ന സുഗന്ധവ്യഞ്ജനങ്ങൾ, ധാന്യങ്ങൾ, മറ്റ് വസ്തുക്കൾ എന്നിവയുടെ ആരോഗ്യഗുണങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഇന്ത്യക്കാർക്കിടയിൽ ഇതിനകം പൊതുവായ അറിവുണ്ട്. സാധാരണ ഇന്ത്യക്കാരുടെ കുടുംബത്തിൽ മുത്തശ്ശിയുടെ കുറിപ്പടികളുടെ ഒരു പുസ്തകം നിങ്ങൾക്ക് എളുപ്പത്തിൽ കണ്ടെത്താം. പതഞ്ജലി ആയുർവേദത്തിന്റെ ഈ കാര്യങ്ങൾ ജനങ്ങളിലേക്ക് കൊണ്ടുവന്നു. തന്റെ കമ്പനിയുടെ സാധനങ്ങൾ ശുദ്ധമായ രീതിയിലാണ് തയ്യാറാക്കുന്നതെന്ന് അദ്ദേഹം ജനങ്ങൾക്ക് ഉറപ്പ് നൽകി. ബാബാ രാംദേവ് പോലും വീഡിയോ വഴി ആളുകളെ കമ്പനിയുടെ ഫാക്ടറിയിലേക്ക് കൊണ്ടുപോയി, ഇത് പതഞ്ജലിയെ ജനങ്ങളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പാക്കി മാറ്റി.

ഇത് മാത്രമല്ല, പതഞ്ജലി മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പല മാനദണ്ഡങ്ങളും ലംഘിച്ചു. പതഞ്ജലിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സാധാരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പോലെ മാളുകളിലോ പലചരക്ക് കടകളിലോ വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനുപകരം വിൽക്കാൻ കമ്പനി തുടക്കത്തിൽ “എക്സ്ക്ലൂസീവ് സ്റ്റോറുകൾ” തുറന്നു. അതേസമയം, പല വലിയ സ്റ്റോറുകളും ആയുർവേദവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഡോക്ടർമാരെ നിലനിർത്തി, അവർ ആളുകളെ സൗജന്യമായി കാണുകയും അവർക്ക് ആയുർവേദ ചികിത്സ നൽകുകയും ചെയ്യും. പതഞ്ജലിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവരുടെ ചികിത്സയ്ക്കായി ലഭ്യമാക്കി. ഇത് പതഞ്ജലിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് ജനങ്ങൾക്കിടയിൽ ആത്മവിശ്വാസം സ്ഥാപിച്ചു.

എന്തുകൊണ്ടാണ് ആളുകൾ യോഗയും ആയുർവേദവും സ്വീകരിച്ചത്?

ബാബാ രാംദേവിന് യോഗ ഗുരു എന്ന നിലയില് വലിയ വ്യക്തിത്വമുണ്ട്. അദ്ദേഹത്തിന്റെ പേര് പതഞ്ജലിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതിനാൽ ആളുകൾ ഉടൻ തന്നെ യോഗയെയും ആയുർവേദത്തെയും സ്വീകരിച്ചു. യോഗയ്ക്ക് ആരോഗ്യഗുണങ്ങളുണ്ട്, ബാബാ രാംദേവ് ആയുർവേദത്തിന്റെ ഗുണങ്ങൾ പതഞ്ജലിയുമായി സംയോജിപ്പിച്ചു. അതിനാൽ, യോഗയുടെയും ആയുർവേദത്തിന്റെയും ആരോഗ്യഗുണങ്ങളെക്കുറിച്ച് ആളുകളുടെ മനസ്സിൽ ഒരു നല്ല പ്രതിച്ഛായ സൃഷ്ടിക്കുകയും അവർ അത് അവരുടെ വ്യക്തിപരമായ ജീവിതത്തിൽ നടപ്പിലാക്കാൻ തുടങ്ങുകയും ചെയ്തു.

അതേസമയം, ആഗോളതലത്തിൽ യോഗയുടെയും ആയുർവേദത്തിന്റെയും പ്രാധാന്യം വർദ്ധിച്ചു. ഐക്യരാഷ്ട്രസഭയാണ് ജൂണ് 21 അന്താരാഷ്ട്ര യോഗ ദിനമായി ആചരിക്കാന് തീരുമാനിച്ചത്. യോഗയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പരിപാടികൾ രാജ്യത്തും വിദേശത്തും നടക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇത് ജനങ്ങൾക്കിടയിൽ യോഗയിലേക്കും ആയുർവേദത്തിലേക്കും ഒരു പ്രവണത സൃഷ്ടിച്ചു.

പതഞ്ജലി ആധുനിക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നു

പതഞ്ജലി ആയുർവേദത്തിന്റെ റെഡി ടു യൂസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ജനങ്ങൾക്കിടയിൽ അവതരിപ്പിച്ചു. ഉദാഹരണത്തിന്, നെല്ലിക്ക, ഗിലോയ് ജ്യൂസ് എന്നിവ റെഡി -2-ഡ്രിങ്കിന്റെ രൂപത്തിൽ അവതരിപ്പിച്ചു. ഇക്കാരണത്താൽ, പതഞ്ജലിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തടസ്സങ്ങളിൽ നിന്ന് മുക്തമായതിനാൽ ആയുർവേദ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നതിനുള്ള ആവേശം ജനങ്ങൾക്കിടയിൽ വർദ്ധിച്ചു.

അതേസമയം, അശ്വഗന്ധ മുതൽ ത്രിഫല വരെയുള്ള പൊടി ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ആധുനിക രൂപത്തിലുള്ള ടാബ് ലെറ്റുകളും കമ്പനി പുറത്തിറക്കി. ഇക്കാരണത്താൽ, ആളുകൾക്ക് ഇത് കഴിക്കാൻ എളുപ്പമായി. അതുകൊണ്ടാണ് പതഞ്ജലി ജനങ്ങളുടെ ജീവിതശൈലിയുടെ ഭാഗമായി മാറിയത്.